Sappiamo che dovremmo farlo, ma spesso rimandiamo. È il meccanismo alla base della cosiddetta social procrastination o collective procrastination, un fenomeno sempre più studiato nell’ambito dei comportamenti sociali che descrive la tendenza delle persone a posticipare un’azione quando la responsabilità è percepita come condivisa o quando il contributo del singolo appare poco rilevante. Un comportamento che trova una particolare applicazione nel campo ambientale, tra la consapevolezza del problema e il cambiamento concreto dei comportamenti esiste ancora una distanza: il gesto corretto viene riconosciuto come importante, ma spesso rinviato a un momento successivo.
“Lo faccio tra cinque minuti”, “lo butto dopo”, “è solo una bottiglietta”: sono espressioni comuni che raccontano una forma di procrastinazione del gesto ambientale, apparentemente innocua ma capace di incidere sul percorso dei materiali verso il riciclo. Nel caso degli imballaggi in plastica e delle bottiglie in PET, infatti, il corretto conferimento rappresenta il primo passaggio indispensabile affinché un rifiuto possa essere raccolto, selezionato e trasformato in una nuova risorsa.
Da questa riflessione nasce “Fallo Ora”, la campagna di sensibilizzazione promossa da Corepla – Consorzio Nazionale per la Raccolta, il Riciclo e il Recupero degli Imballaggi in Plastica – insieme ad Acqua Vera e realizzata dagli studenti dell’Istituto Europeo di Design di Milano, che questa estate porterà il messaggio del corretto riciclo al Jova Summer Party 2026, il tour di Jovanotti che dal 7 agosto al 13 settembre attraverserà l’Italia con nove appuntamenti, da Olbia al Circo Massimo.
Un grande evento di musica e partecipazione diventa così uno spazio per raccontare l’economia circolare e il valore del corretto conferimento degli imballaggi in plastica, mostrando il percorso che permette alle bottiglie in PET raccolte correttamente di trasformarsi in nuove risorse. Con migliaia di partecipanti previsti, il Jova Summer Party rappresenta un contesto privilegiato per portare il tema del riciclo direttamente tra il pubblico e dimostrare come anche i grandi eventi possano diventare luoghi di partecipazione e diffusione di comportamenti responsabili.
Durante tutte le tappe del Jova Summer Party, Corepla e Acqua Vera coinvolgeranno il pubblico in attività di sensibilizzazione sul corretto riciclo degli imballaggi in plastica. La campagna sarà arricchita dalla distribuzione di gadget realizzati in plastica riciclata, e da una raccolta dedicata delle bottiglie in PET grazie agli speciali zainoni “Fallo Ora”, presenti negli spazi del tour per incentivare il corretto conferimento.
“La sfida dell’economia circolare oggi non riguarda solo la capacità di sviluppare un sistema efficiente di raccolta e riciclo, ma anche quella di trasformare la consapevolezza delle persone in comportamenti concreti – dichiara Corepla – Spesso sappiamo qual è il gesto corretto da compiere, ma tendiamo a rimandare pensando che possa farlo qualcun altro o che il nostro contributo sia poco rilevante. Eppure ogni scelta quotidiana può incidere sul percorso di un materiale e sulla possibilità di trasformarlo in una nuova risorsa. Nel 2025 Corepla ha avviato a riciclo 1.180.000 tonnellate di imballaggi, di cui 970.000 tonnellate effettivamente riciclate, grazie a una rete che coinvolge cittadini, Comuni e imprese. Portare la campagna ‘Fallo Ora’ in un grande evento come il Jova Summer Party significa incontrare le persone in un momento di partecipazione e ricordare che l’economia circolare non inizia domani, ma dal gesto che scegliamo di fare oggi.”
“Come azienda impegnata nel settore delle acque minerali, sentiamo la responsabilità di promuovere una cultura del corretto conferimento e recupero degli imballaggi – dichiara Riccardo Quagliuolo, Direttore Sostenibilità di Acqua Vera – “Fallo Ora” nasce proprio con questo obiettivo: trasformare un’azione quotidiana in un’abitudine positiva e condivisa. Il Jova Summer Party rappresenta un’occasione straordinaria per coinvolgere migliaia di persone in un messaggio concreto e dimostrare che ogni bottiglia conferita correttamente può essere il primo passo di una nuova storia.
Il percorso non si concluderà con l’ultima data del tour. L’impegno condiviso tra Corepla e Acqua Vera proseguirà anche dopo il Jova Summer Party con una nuova iniziativa solidale di portata nazionale, dedicata a valorizzare il ruolo dell’economia circolare e il contributo che il recupero degli imballaggi in plastica può offrire alla comunità.
